Блог компании Promo-Digital об интернет-маркетинге

28.07.2017

Подключайте SEO-специалиста на этапе создания сайта, а не после

То, как видят будущий сайт владелец бизнеса, дизайнеры и разработчики, далеко не всегда совпадает с правилами поисковых систем и даже с тем, что ожидают увидеть будущие клиенты. Вычурный дизайн и качественная графика уже не кажутся чем-то из ряда вон выходящим, сейчас люди покупают там, где сделать это проще и удобнее всего.

 

Но! Чтобы сделать покупку, человек должен сначала как-то попасть к вам на сайт, а, следовательно, сайт должен иметь хорошие позиции в поисковой выдаче. А этого не будет, если ресурс не соответствует требованиям поисковых систем. И мы возвращаемся к тому, с чего начали – мнение SEO-специалиста нужно учитывать.

 

 

Почему важно подключать сеошников на этапе создания сайта

 

 

Если сайт не подготовлен технически к требованиям поисковых систем или у него проблемы со структурой, на SEO фактически можно поставить крест, пока эти проблемы не будут исправлены. К сожалению, на финальном этапе, когда сайт уже создан и работает, сделать это бывает трудно.

 

 

Все специалисты, которые участвуют в создании сайта, могут выполнять свою работу на отлично, но они не могут и не обязаны знать, каким требованиям должен соответствовать ресурс, чтобы хорошо индексироваться в поисковых системах. Это знают только SEO-специалисты, а поэтому их необходимо подключать еще на этапе разработки сайта.

 

 

Что это даст? Во-первых, будут предотвращены ошибки, которые могут негативно сказаться на продвижении. А во-вторых, будет создана необходимая функциональность, ведь вносить правки на этапе разработки гораздо проще, чем «перелопачивать» сайт и переделывать его уже после запуска в работу.

 

 

Ну а теперь, после длинного введения, мы расскажем о том, что и на каких конкретно этапах должен курировать SEO-специалист.

 

 

Анализ ниши

 

 

Это этап сбора информации, который представляет собой, по сути, фундамент будущей структуры сайта, его дизайна и функциональности.

 

 

Для начала потребуется собрать семантическое ядро, причем на этом этапе можно не полностью. Главное сейчас – составить такую структуру будущего сайта, которая будет одинаково понятна поисковым системам и удобна пользователям. Сделать это можно с помощью многих онлайновых инструментов (KeyCollector, Bukvarix, MOAB, Serpstat, Rush Analytics, JustMagic и пр.).

 

 

Пример

 

 

Для примера возьмем интернет-магазин обуви, в котором представлена продукция разных брендов, но ассортимент каждого бренда представлен не полностью. В основном это женская обувь, поэтому мужская выносится в отдельные подкатегории и указывается отдельно.

 

 

Владельцу магазина и продавцам проще ориентироваться, если вся продукция распределена по названиям брендов:

 

 

Без названия

А вот покупателям, напротив, гораздо понятнее и удобнее будет, если вся обувь разделится на мужскую и женскую, а в ней уже появятся подкатегории по видам обуви. Для продвижения так тоже будет лучше – не придется думать, какую страницу выбрать целевой для продвижения, к примеру, кед, если она будет всего одна, независимо от того, женские они или мужские и к какому бренду относятся.

 

 

Итак, удобнее будет такая структура:

 

 

Без названия (1)

Покупатель сразу увидит нужную ему категорию обуви и сможет выбрать подходящий вариант. Кроме того, это позволит продвигать страницы-категории, предлагая больший ассортимент.

 

 

От страниц брендов отказываться, тем не менее, никак нельзя. В зависимости от технической реализации и ассортимента, например, выводить все товары бренда (если их немного) или выводить только несколько товаров, предлагая при этом фильтр вида «бренд + тип».

 

 

Такая система поможет продвигаться по запросам с упоминанием брендов. А если правильно реализовать страницы фильтрации вида «бренд + тип», то можно собирать дополнительный поисковый трафик, причем максимально целевой.

 

 

При этом не стоит искусственно раздувать структуру каталога, выделяя отдельные категории с помощью характеристик товара. Например, бессмысленно делать подкатегории «Черные женские сапоги» или «Красные мужские ботинки», так как это решается с помощью фильтров.

 

 

Если же в процессе работы выяснится, что люди ищут товары как раз таким образом, проблему можно решить тегированными выборками, которые не нарушат общую логику.

 

 

Без названия

Потребности целевой аудитории

 

 

С одной стороны, этим должен заниматься маркетолог, но далеко не у каждой компании, запускающей свой маленький интернет-магазин, он есть. А если и есть, то свои предположения он строит на основании исследований прошлых лет или общих тенденций в интернет-маркетинге.

 

 

Сеошники действуют совсем не так. Пока он собирает семантику, находится огромное количество информационных запросов. Они-то и рассказывают о «болях» целевой аудитории, ее интересах и проблемах: «какие туфли в моде летом 2017», «с чем носить слипоны», «как ухаживать за замшевой обувью». Многие запросы каждый год повторяются, поэтому к сбору трафика по ним можно заранее подготовиться. Если люди искали, что будет в моде летом 2016, то они наверняка будут запрашивать «какие туфли в моде летом 2017». В 2018 году это снова повторится. Эту информацию можно и нужно использовать для привлечения заинтересованных пользователей.

 

 

В результате в структуре сайта могут появиться новые разделы, изначально в ней не предусмотренные:

 

 

  • Вопросы и ответы,
  • Консультация эксперта,
  • Советы по выбору товара,
  • Блог с разделением на статьи, новости компании и отрасли, мнения экспертов,
  • Отзывы,
  • География магазинов/салонов/филиалов и т.д.

 

Задачи, которые выполняют такие материалы:

 

 

  • Привлечение дополнительного трафика по информационным запросам в тематике,
  • Повышение добавочной ценности сайта в глазах поисковых систем,
  • Помощь пользователю в выборе товара и принятии решения о покупке, ответы на важные вопросы об услуге/товаре и т.д.

 

Анализ конкурентов

 

 

Останавливаться на том, как отобрать основных конкурентов в поиске, мы не будем. Для этого используются разные сервисы определения видимости или парсятся все конкуренты по собранному ранее семантическому ядру. После этого отбираются топовые сайты, максимально похожие на наш. Конечно, потеснить лидеров отрасли вряд ли получится, но побороться за место под солнцем с молодыми ресурсами – вполне.

 

 

Список конкурентов нужно анализировать именно с точки зрения SEO. При этом критерии оценки делятся на две группы: анализ коммерческих факторов и поиск полезных для продвижения идей.

 

 

На что нужно обращать внимание при анализе коммерческих факторов:

 

 

  • Наличие цен и их конкурентоспособность,
  • Акции, спецпредложения, хиты продаж, распродажи, бонусы,
  • Классификация товаров и услуг (это поможет проверить себя, понять, насколько определенная ранее нами структура сайта соответствует реальной структуре успешных проектов),
  • Широта ассортимента товаров,
  • Качество фотографий, подробность описания характеристик товаров, наличие обзоров, отзывов и комментариев, 3Д-модели товаров и т.д.,
  • Очевидность кнопки «Купить/заказать»,
  • Сравнение товаров,
  • Подбор товаров по параметрам (какие характеристики участвуют, есть ли расширенная фильтрация),
  • Наличие функций подбора и расчета (калькуляторы),
  • Наличие дополнительных сервисных услуг и возможностей (онлайн или телефонная консультация, отслеживание наличия и поступления товара, возможность оплаты в кредит или купить в один клик, всевозможные УТП),
  • Наличие подробной контактной информации с разными способами связи, подробной карты с расположением офисов/магазинов, инструкции как добраться, фотографий месторасположения, графика работы,
  • Наличие реквизитов компании,
  • Наличие сертификатов на товары/услуги и портфолио,
  • Наличие подробной и понятной информации о доставке, оплате, гарантиях и условиях возврата товара,
  • Наличие описаний разных форм оплаты,
  • Наличие информации об условиях работы с оптовыми клиентами.

 

В качестве полезных для продвижения идей можно назвать следующие:

 

 

  • Интересные подборки товаров,
  • Своевременные сезонные статьи,
  • Видеообзоры и инфографики,
  • Инструкции и FAQ,
  • И другой контент, который всеми способами показывает поисковым системам, что вы эксперт и можете ответить на все возникающие у пользователей вопросы и решить их задачи.

 

Итак, еще на этапе проектирования SEO-специалист:

 

 

  • Проводит анализ ниши и конкурентов в поиске,
  • Собирает предварительное семантическое ядро и строит структуру сайта на основе поискового спроса,
  • Узнает, какие функции помогут повысить ценность сайта в глазах поисковых систем,
  • Определяет направления по созданию контента, который поможет принять решение о покупке.

 

Контроль корректной работы важных функций

 

 

Сеошник может контролировать то, как реализована разработанная функциональность, насколько корректно работают разделы сайта и как ведут себя отдельные элементы. Если выясняется, что нужно создать SEO-функциональность, о которой изначально не подумали, то сеошник напишет на нее ТЗ. Примеры таких технических заданий:

 

 

  • Создание выборки товаров для отдельных страниц сайта,
  • Создание смарт-фильтров (тегированных страниц каталога),
  • Автосоздание мета-тегов и заголовков для определенных страниц сайта,
  • Автоматическая перелинковка страниц между собой,
  • Правильное создание ЧПУ-адресов для разных типов страниц,
  • Настройка редиректов, чтобы каждая страница открывалась только по одному адресу,
  • Корректность отдачи страницами ошибок 200 и 404,
  • Правильная реализация страниц пагинаций,
  • Верная генерация XML-карты сайта.

 

Очень большое значение имеет подготовка технического задания на создание микроразметки. Просто дать ссылку на «Яндекс.Помощь» будет непрофессионально, поэтому нужно подробно указать, какие элементы надо оформить соответствующими тегами с нужными атрибутами.

 

 

Важно! Мы говорим сейчас только о функциональности, имеющей значение для продвижения. Не нужно привлекать SEO-специалиста, чтобы он написал ТЗ для синхронизации каталога сайта с «1С», на взаимодействие с CRM  и пр., если это не имеет значения для продвижения. Например, при выгрузке из «1С» могут теряться важные параметры или свойства товаров. В этом случае обязательно надо посоветоваться с сеошником и найти подходящее всем решение проблемы.

 

 

Проверка макетов сайта и контроль верстки

 

 

Макеты и верстка, а также вытекающие из них ошибки, всегда идут рука об руку, поэтому рассмотрим эти этапы вместе.

 

 

Созданная логика структуры сайта и список рекомендаций, которые были получены на этапе «Анализ ниши», передаются проектировщику и дизайнеру. Исходя из этого списка, они проектируют и отрисовывают сайт, однако проверять их все равно нужно. SEO-специалист проверяет макеты на:

 

 

  • Наличие всех нужных элементов на каждом типе страниц,
  • Поведение разных элементов (их присутствие или отсутствие при определенных условиях),
  • Правильно выверенную логику структуры сайта,
  • Корректность структуры контента каждого типа страниц,
  • возможность масштабирования структуры каталога без нарушения логики и дизайна,
  • наличие страниц о региональных филиалах или доставке в другие регионы, если они есть.

 

Если не заложить сразу все необходимые элементы и не продумать логику работы сайта, в будущем, скорее всего, придется серьезно править и дорабатывать весь сайт.

 

 

Верстка страниц еще до сборки сайта проверяется на:

 

 

  • корректность применения семантических тегов,
  • сохранение логической структуры документа.

 

На этом этапе обязательно должна быть техническая страница, где применяются все типовые элементы верстки и оформления контента.

 

 

Теперь перечислим самые частые ошибки верстки:

 

 

  • применение тегов h2-h6 для верстки элементов шаблона. Это и заголовки в сайдбаре, левом и нижнем меню, и оформление ими целых предложений, которые должны выделяться на общем фоне страницы.
  • Вывод важного контента через AJAX. Весь контент, который может помещаться на странице и имеет значение для людей, должен загружаться сразу с кодом страницы, а не отдельным запросом.
  • Дублирование текста с описанием на страницах пагинаций (постраничной навигации).
  • Оформление телефонов и email-адресов картинками.
  • Некорректный вывод элементов в мобильной версии сайта.

 

Контроль проведенных работ

 

 

После того, как сайт готов, необходимо провести его контрольную проверку. По сути, это SEO-аудит:

 

 

  • Проверка на предмет доступности страниц только по одному адресу, а также на отсутствие страниц-дубликатов,
  • Проверка отсутствия битых ссылок,
  • Контроль корректности формирования символьных кодов страниц,
  • Корректные коды ошибок 200 и 404,
  • Корректная отдача страницы 404,
  • Контроль логической структуры страниц (например, чтобы на странице было не больше одного заголовка с тегом h1),
  • Корректность использования тега <noindex>,
  • Задание всем страницам мета-тегов, в том числе при помощи правил автоматической генерации, отсутствие дублей,
  • Проверка на предмет работоспособности необходимой SEO-функциональности,
  • Использование картинок нужного размера,
  • Корректное применение микроразметки.

 

Это далеко не полный список проблем, в конечном итоге он гораздо шире. Очень часто до SEO-специалиста сайт доходит с формулировкой «Все готово к работе», а на деле оказывается, что в нем множество ошибок верстки и некорректной работы, которые к SEO-напрямую не относятся. И их тоже приходится включать в аудит.

 

 

Полная переработка старого сайта

 

 

Об этой ситуации следует сказать отдельно. Бывает так, что создание сайта и его продвижение происходят в разных компаниях, соответственно, вторая вообще не знает, что делает первая. Впрочем, зачастую даже в рамках одной компании отдел разработки не согласовывает свои действия с отделом продвижения. И это приводит к тому, что клиент дает сеошникам посмотреть сайт уже непосредственно перед выставлением, считая, что менять в нем совершенно нечего.

 

 

В нашей практике еще ни разу не было, чтобы созданный по такому принципу проект не нужно было переделывать практически полностью, откладывая при этом его старт.

 

 

Когда такое происходит, к указанному выше списку добавляется еще несколько пунктов:

 

 

  • Максимальное сохранение прежней структуры и URL-адресов,
  • Настройка 301 редиректов со старых адресов на новые в случае, если старые адреса невозможно сохранить,
  • Проверка отсутствия битых ссылок со старыми адресами, особенно в случае с теми страницами, для которых в новой структуре просто не предусмотрели аналогичные,
  • Перенос всего имеющегося контента.

 

Чем полезно проведение аудита и исправление найденных ошибок? Во-первых, оно позволит сохранить результаты продвижения старой версии сайта, во-вторых, ускорит переиндексацию и склейку страниц, в-третьих, сохранит внешнюю ссылочную массу, чтобы ссылки не вели на несуществующие страницы. В конечном итоге это поможет свести к минимуму потери в трафике.

 

 

Подведем итог

 

 

Итак, что должен делать сеошник при создании сайта:

 

 

  • Анализ ниши, в том числе конкурентов, спроса и потребностей целевой аудитории,
  • Рекомендации по созданию макетов, верстке, составление ТЗ на нужный для SEO функционал,
  • Полная проверка сайта на ошибки, которые могут помешать хорошему продвижению,
  • Минимизация потерь трафика при редизайне сайта,
  • Помощь в повышении полезности сайта как для пользователей, так и для поисковых систем.

 

У такого подхода к разработке есть один нюанс. Привлечение SEO-специалиста увеличивает сроки создания сайта, ведь он предъявляет разработчикам и дизайнерам дополнительные требования. Однако для того, чтобы продвижение было успешным, все равно рано или поздно придется потратить то же самое время на улучшение сайта в будущем.

 

 

При разработке сайта в нашей компании SEO-специалист активно учавствует на этапе анализа, прототипирования и программирования, что позволяет не растягивать сроки для общего процесса разработки сайта, а выполнять все необходимые требования для SEO заранее.

Категории
Подпишись на новости
интернет маркетинга

Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Политика конфиденциальности.