Многие думают, что на территории РФ «Яндекс» используется гораздо чаще, чем Google. Это давно не так, точнее, не совсем так. «Яндекс» пока еще лидирует на стационарных ПК и лэптопах, но нельзя забывать, что сейчас многие выходят в сеть через мобильные устройства, а здесь бессменный лидер – Google.
По результатам исследования TNS, самым популярным сайтом в 2016 году стал именно Google – хотя бы раз в месяц обычной или мобильной его версией пользуется 20,5 млн человек. «Яндекс» отстает от него совсем немного – у него этот показатель равен 20,4 млн, тогда как у Mail.ru – 19,3 млн.
Отсюда делаем вывод: отказываться от рекламы через Google невыгодно. Это может отнять у Вас до 50% от потенциальной целевой аудитории.
Основные преимущества Google AdWords
Самый крупный в мире поисковик
Если Вы собираетесь рекламироваться за пределами РФ, то «Яндекс» здесь проигрывает Google во всех аспектах. Уже в СНГ охват Google гораздо больше. Следовательно, при рекламе для англоязычных пользователей лучше всего подойдет AdWords.
На картинке в качестве примера – разброс поисковиков в СНГ.
Внушительный охват в контекстно-медийной сети
Партнерская сеть Google включает в себя миллионы мобильных приложений и сайтов со всего мира. Зачастую, конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но если знать секреты настройки, можно добиться очень хороших результатов.
Широкий охват в некоторых тематиках у Google
Это касается в первую очередь сложных технических товаров, IT и т. д. Общеизвестно – большинство «технарей» и программистов пользуется Google, а значит, в этих сферах реклама будет наиболее действенной.
Все рекламные объявления в одном месте
В интерфейсе Google AdWords доступна вся реклама из Google: обычная контекстная, баннерная, таргетированная, товарная, видеореклама и т. д. Все запускается через объединенный инструмент. В «Яндексе» для этого предусмотрено множество систем: «Дисплей», «Директ», «Маркет» и пр.
Цена за клик
В Google AdWords можно потратить на клик гораздо меньше, чем в «Директе». А все из-за того, что аукцион ставок не так популярен, как в «Яндекс.Директе», во всяком случае, в русскоязычном сегменте.
Ограничения по тратам
В Google AdWords практически не ограничены ни оплаты, ни дневные лимиты бюджетов. Так, минимальная цена клика там – всего 10 копеек, тогда как в «Яндексе» 30 копеек, минимальный бюджет на рекламную кампанию – 300 рублей, а почти для всех медийных продуктов – от 21000 рублей.
Реклама на мобильных устройствах
Все владельцы Android-устройств по умолчанию пользуются Google, а это означает огромное преимущество в рекламе и продвижении мобильных приложений. Конечно, в «Яндекс.Директе» тоже можно рекламироваться в мобильных приложениях, но по сравнению с Гуглом эта возможность ничтожно мала.
Реклама на Ютуб
Этот видеосервис – один из самых популярных не только в России, но и в мире, а как рекламная площадка он принадлежит Google. Реклама в нем не менее эффективна, чем в поиске, а в некоторых сферах настолько низкая конкуренция, что просмотр видеоролика можно получить за считанные копейки.
Гиперлокальный таргетинг
Рекламу в Google можно давать с очень высокой точностью, например, строго в интересных вам местах, к тому же можно проследить, какие клиенты были в интересующей вас точке продаж. «Яндекс» тоже работает в этом направлении, но с Google сравниться пока не может.
Основные преимущества «Яндекс.Директ»
Больший рекламный охват людей старше 25 лет
Общая аудитория «Яндекса» и его рекламной сети (РСЯ) достигает почти 80 млн, чем не может похвастаться Google Adwords.
Реклама на Rambler и Mail.ru
Объявления «Яндекс.Директа» показываются не только в поиске «Яндекса», но и в таких системах, как Rambler, Mail, Bing. Это значит, что охват значительно расширяется.
Инструменты «Оценка бюджета» и Wordstat
У «Яндекса» есть такие удобные инструменты, как «Оценка бюджета» и Wordstat. Они показывают популярность интересующих Вас поисковых запросов, в них можно посмотреть уровень конкуренции и узнать, сколько примерно денег понадобится на рекламу. В Google, конечно, тоже есть такие инструменты, но разобраться в них неспециалисту крайне трудно.
Качественные рекламные площадки
Реклама «Директа» показывается не только в поиске «Яндекса», но и на десятках тысяч других сайтов. Все они объединены в одну общую рекламную сеть «Яндекса», РСЯ. Она включает в себя не только проекты «Яндекса» (почта, музыка, погода и др.), но и самые крупные площадки Рунета («Вконтакте», «Рамблер», Mail.ru, «Кинопоиск» и т. д.).
Чтобы попасть в РСЯ, сайт должен пройти строгий отбор, а это значит, что переходы с него будут более качественными и могут принести такую же конверсию, как и поисковая реклама.
В отличие от РСЯ, сеть Google (КМС) принимает почти любые сайты, и реклама на части из них будет неэффективна. А это значит, что в руках неспециалиста реклама в ней может обернуться банальным «сливом бюджета».
Качественная и быстрая модерация
Рекламировать товары и услуги через РСЯ будет достаточно легко, если есть соответствующие документы. В отличие от «Яндекса», Google отчасти придерживается американского законодательства. В результате к медицинской тематике он относится крайне строго, но легко может пропустить скандальные объявления с сомнительной достоверностью.
Хорошее распознавание слов
«Яндекс» – изначально русскоязычная поисковая система, поэтому он гораздо лучше понимает тонкости и особенности русского языка. В отличие от него, Google склонения одного слова принимает за разные слова, а это очень усложняет работу с ключевиками и минус-словами.
Простая и хорошая связь с «Яндекс.Метрикой»
Контекстная реклама неотделима от аналитики. Инструмент для веб-аналитики «Яндекс.Метрика» гораздо проще и понятнее, чем такой же инструмент от Google.
Понятный раздел помощи
Команда «Яндекса» довольно ответственно отнеслась к возможным вопросам и трудностям пользователей «Метрики». Раздел хелпа там гораздо проще и понятнее, чем в Google AdWords.
Выводы
Используйте Google, если:
• Ваш бизнес расширился, и Вы хотите продвигать его за границей,
• Ваши товары и услуги интересны молодой аудитории,
• Ваша целевая аудитория пользуется мобильными устройствами,
• Вам нужно больше заказов,
• Вы хотите получить более низкую цену заказа.
Если же Вам нужно максимально повысить эффективность, используйте «Яндекс» и Google в совокупности.
