Цели проекта:
- Улучшение ранжирования сайта в поисковых системах.
- Повышение трафика.
- Увеличение конверсии.
Задачи проекта:
- Улучшение юзабилити сайта.
- Создание новых подразделов.
- Наполнение сайта текстами.
Особенности проекта: В некоторых разделах ассортимент товаров небольшой – что осложняет продвижение, на первых местах в выдаче много маркетплейсов, которые имеют большую востребованность и популярность у посетителей, и поэтому имеют приоритет в ранжировании.
Реализованные работы
1. Подбор, кластеризация и распределение запросов по страницам сайта.
2. Техническая оптимизация сайта.
- Настройка 301-ых редиректов: со страниц без слеша на конце на страницы со слешем на конце: «/», со страницы /index.html на главную, со страниц с www на страницы без www и перенастройка 302-ого редиректа со страниц с http на страницы с https на 301-ый.
- Настройка корректной обработки ошибки 404 для отдельных страниц.
- Корректировка файла robots.txt.
- Корректировка мета-тегов и заголовков H1 на продвигаемых и не продвигаемых страницах.
- Изменение дублирующихся заголовков H1 для отдельных товаров.
- Создание ХML-фида с товарами и добавление его в Яндекс.Вебмастер.
- Настройка открытия видео при клике в модальном окне.
- Изменение URL-ссылок с редиректами на сайте.
- Загрузка внешних картинок с продвигаемого ресурса.
- Удаление битых ссылок.
- Прописание alt и title для картинок.
- Удаление микроразметки ogp.me, удаление дубля разметки хлебных крошек, исправление ошибки в разметке store, настройка микроразметки product и разметки картинок для карточек товаров.
- Обновление файла sitemap.xml.
- Закрытие в nofollow ссылок на внешние ресурсы.
- Удаление устаревшего тега keywords на всем сайте.
- Выполнение рекомендаций сервиса Google PageSpeed Insights.
- Настройка атрибута canonical для страниц пагинации каталога.
- Исправление ошибок валидации кода.
- Настройка HTTP-заголовков Last-Modified и If-Modified-Since.
3. Оптимизация адаптива.
- Настройка отображения границ отдельных категорий и товаров на мобильных.
- Настройка отображения полей с сортировкой без обрезания.
- Добавление тега viewport.
- Корректировка отображения блока «События» и баннеров в слайдере на главной.
- Настройка корректного отображения видео на мобильных.
4. Улучшение юзабилити и дизайна сайта.
- Добавление всплывающего окна с заказом при наведении на корзину в шапке сайта.
- Настройка отображения окна сортировки поверх иконки быстрого просмотра, добавление сортировки по наименованию.
- Корректировка микроразметки на карточках товаров, добавление микроразметки верхнего меню.
- Настройка корректной работы сортировки по цене на отдельных страницах каталога.
- Настройка вывода фото отдельных товаров при оформлении заказа в корзине.
- Настройка отображения фото для отдельных товаров на карточках.
- Корректировки на карточке товара: увеличение размера шрифта для цены, перемещение цены к левой границе карточки товара, поднятие блока с количеством, ценой и характеристиками выше к цене, добавление наименования «Характеристики» перед блоком с характеристиками, добавление ссылки-якоря «Все характеристики» для перехода к соответствующей вкладке.
- Настройка при добавлении в админке цены «0» отображения текста «Цена по запросу» в карточке.
- Перенос характеристик из описания во вкладку «Характеристики» для некоторых товаров, добавление характеристик для отдельных товаров.
- Добавление процента скидки для товаров со скидками в круглом ярлыке.
- Настройка смена изображений товаров при наведении курсора на фото на страницах каталога.
- Создание HTML-карты сайта и добавление в футер ссылки на нее.
- Вывод блоков с товарами «Скидки» и «Популярное» на главной.
- Настройка отображения на карточках минимальной цены торгового предложения.
- Добавление иконки с домиком вместо наименования «Главная» для хлебных крошек, удаление задвоения пунктов в хлебных крошках на страницах каталога.
- Замена фото с фоном для категорий на фото без фона.
- Настройка выравнивания текстов по ширине (кроме маркированных и нумерованных списков) на всех страницах сайта.
- Удаление текстов со страниц пагинации.
- Удаление пустых страниц с новостями.
- Настройка отображения информации по цветам и размерам в фильтре друг под другом, выделение неактивных пунктов фильтрации более светлым оттенком.
- Замена фото для отдельных товаров на более качественное.
- Добавление дополнительных параметров в фильтрацию на страницах каталога.
- Настройка отображения характеристик для отдельных товаров на страницах каталога при наведении курсора.
- Вывод товаров на детальных страницах с брендами.
- Настройка автоматического скрытия блока с событиями на главной при отсутствии событий.
- Удаление дублирующихся фото на карточках для некоторых товаров.
- Перемещение видео из вкладки «Описание» во вкладку «Видео» для отдельных товаров.
- Выделение красным цветом цены со скидкой.
- Изменение фона для круга с количеством добавленных товаров в корзину на красный.
- Изменение оформления ссылок в тексте на голубой оттенок.
- Настройка отображения модального окна при добавлении товаров в корзину.
- Перемещение блока с фильтрацией со страницы в левую часть бокового меню.
- Изменение интенсивности тени при наведении курсора на товары и категории на страницах каталога, а также для блоков сортировки, фильтрации и бокового меню.
- Вывод инфографики преимуществ на всех карточках товаров.
- Увеличение размера фото товаров на страницах каталога.
- Выделение активных пунктов в футере желтым цветом.
- Корректировка верстки (видимые теги) во вкладке «Описание» для некоторых товаров.
- Добавление информации о гарантии на карточках для отдельных товаров.
- Добавление функционала «Избранное» на сайт.
- Уменьшение размера шрифта текстов на сайте с 16px до 14px.
- Удаление подложки с кусочками серого фона на всех страницах сайта.
- Размещение баннеров в слайдере на главной отдельно от шапки сайта, представление баннеров в виде презентации товаров.
- Настройка вывода параметров торговых предложений в корзине.
- Настройка вывода пунктов третьего уровня вложенности всплывающего меню в 3-ем столбце вместо 2-ого как было раньше, изменение оформления верхнего меню (в том числе всплывающего).
- Настройка вывода цен для всех товаров на странице результатов поиска.
5. Создание страниц, наполнение контентом + перелинковка, корректировка текстов:
- Создание новых страниц:
- Стоматологические полировочные головки Diatech.
- Цементы Clearfil SA Luting.
- Композитные анаэробные цементы Panavia.
- Корректировка текущих текстов на страницах каталога, карточках товаров, информационных страницах, написание новых текстов.
- Добавление перелинковки в текстах на страницах каталога и карточках, в блоке «Возможно, вас заинтересуют» на карточках, в характеристиках на карточках (ссылка на категорию), в блоке «Может быть полезным» на страницах каталога, на страницах со статьями.
Результаты проведенных работ
Обширный комплекс реализованных работ позволил получить положительные результаты по позициям, трафику и конверсии:
- Вывод сайта в ТОП по 83 запросам:
Из них 25 в Яндексе и 58 в Google:
Примеры топовых позиций:
- Повышение трафика из поисковых систем:
Трафик колеблется то в положительную, то в отрицательную сторону. Пик наибольшей посещаемости приходится на март 2022 года – 3244 посетителя и март 2023 года – 2476 посетителей. В первый месяц продвижения трафик составил – 320 посетителей.
- Увеличение переходов с мобильных устройств (данные представлены по всем источникам):
Максимальное количество переходов из поисковых систем был зафиксировано в феврале 2023 года и составило 2420.
- Увеличение конверсии:
Максимальное количество заказов с корзины было осуществлено в феврале 2024 года и составило 82.